Основная концепция проекта заключается в том, что в мире существует огромное множество (возможно тысячи) магических артефактов («предметов») в виде небольших фигурок животных из неизвестного науке металла, дающих сверхспособности их обладателям и тем самым влияющих на ход исторических процессов. Артефакты различаются по силе и даваемым способностям: некоторые позволяют владельцу стать бессмертным, невидимым, дают возможность телепортироваться, понимать все языки мира, не спать, наделяют даром убеждения и пр. После того как артефакт попадает к человеку, его глаза становятся разного цвета; именно эта особенность позволяет владельцам предметов узнавать друг друга.
Серии книг связаны не только магическими артефактами, но и персонажами: например, Маруся Гумилёва, героиня книг «Маруся» и «Маруся-2» — дочка главного героя книги «Миллиардер» бизнесмена Андрея Гумилёва; в свою очередь, сам Гумилёв является вымышленным потомком реального исторического лица — Л. Н. Гумилёва, судьба которого во время Великой Отечественной войны описывается в книге «Блокада».
Над сериалом работает несколько авторов — писателей-фантастов, историков, футурологов и сценаристов, причем каждый авторский коллектив работает автономно. Общую координацию работ осуществляют «хранители идеи» — несколько человек (Константин Рыков, Кирилл Бенедиктов, Елена Кондратьева, Сергей Пименов, Евгений Кульков и др.), которым известна разгадка тайны вселенной «Этногенеза».
Параллельно с публикацией книг выходит бесплатная аудиоверсия сериала: на сайте проекта еженедельно появляются главы из новых книг сериала. В дальнейшем планируется создать компьютерную игру и снять фильм, а также выпустить коллекционные модели артефактов.

Список книг:

Армагеддон:
Крушение Америки
Зона 51
Подземелья Смерти

Блокада:
Охота на монстра
Тень Зигфрида
Война в зазеркалье

Дракон:
Наследники Желтого императора
Назад в будущее

Маруся:
Маруся
Таежный квест
Конец и начало

Миллиардер:
Ледовая ловушка
Арктический гамбит

Пангея:
Земля Гигантов

Пираты:
Остров Демона
Остров Паука
Остров Мозаи

Революция:
Японский городовой

Рим:
Последний Легат

Сомнамбула:
Звезда по имени Солнце
Другая сторона Луны
Бегство Сквозь Время

Хакеры:
Basic

Че Гевара:
Боливийский Дедушка

Чингисхан:
Повелитель Страха
Чужие земли
Солдат неудачи